El nuevo portal de servicios municipales del Ayuntamiento de Llanes ha sido concebido como una herramienta para el ciudadano. Nuestra aportación a este proyecto, dirigido por la empresa Intermark, ha sido la de intentar realizar una interfaz de usuario luminosa, optimista, diáfana, amigable, cercana al ciudadano del concejo y atractiva para el foráneo. Un lugar de encuentro cómodo y agradable.
Briefing: Campaña institucional de comunicación para la prevención del abandono escolar prematuro en el Principado de Asturias.
Objetivos: Disminuir las cifras de abandono escolar; fomentar el acceso a estudios post-obligatorios y potenciar el valor de la educación como garante del éxito personal, laboral y social.
Y tú,… pasas? Es una campaña de comunicación que ha apostado por Internet como eje principal de su estrategia de difusión. Además del sitio web específico de la campaña, las acciones de comunicación se extendieron a través de las redes sociales con mayor presencia del target específico: Youtube y Tuenti fundamentalmente.
Todo el concepto de transmisión de valores de la campaña se basa en la estimulación de la participación activa de los jóvenes, promoviendo su reflexión (consciente o no) sobre la problemática planteada, utilizando para ello el estímulo de distintas piezas virales (fotos, vídeos y temas musicales) concursos diseñados para estimular la creatividad del alumnado y articulando distintos canales de comunicación: perfiles en redes sociales, comentarios, foros, concursos, trabajo en el aula…
Estas acciones on-line se combinaron con acciones presenciales en los institutos y con actividades complementarias coordinadas por los tutores de los distintos grupos. Para dotar al alumnado de unas habilidades y herramientas mínimas que estimularan su participación en las actividades de la campaña se impartieron talleres de realización de vídeo con móviles, de participación activa y sobre rutas laborales, implicando a decenas de centros educativos y cientos de alumnos y alumnas.
Los contenidos del sitio web se caracterizan por su alto componente audiovisual y viral y de forma muy especial, por estar protagonizados y en muchos casos concebidos por los propios destinatarios del mensaje, estableciendo una comunicación tú a tú cercana, directa y efectiva.
Como complemento, se integró en el web la herramienta ITPasas que permite visualizar de forma interactiva los distintos itinerarios educativos.
El Principado de Asturias ha sido reconocido recientemente como una de las comunidades autónomas con menores índices de abandono escolar. El proyecto ha tenido una alto grado de aceptación y participación del alumnado y profesorado, con la implicación de un número cada vez más importantes de centros educativos. Esto ha derivado en una continuación de la campaña de comunicación a lo largo de 3 cursos escolares, centrando la atención en cada nueva convocatoria sobre colectivos particulares: 2º ciclo Eso, 1er ciclo de Eso, FP…
Además, la campaña ha sido merecedora de los siguientes reconocimientos:
Información relacionada:
>>> Dkpasas
Premio Sociedad de la Información de Asturias a la mejor inciativa de Márketing y Comunicación por el proyecto www.dkpasas.com. Dos premios CREASTURIAS de publicidad, al mejor spot de TV porSabores Mitológicos de Asturias y a la mejor acción de márketing por la campaña “Compartir es ahorrar. Tres premios *MOTIVA* de diseño, a la mejor gráfica publicitaria por el sales folder “En el Cantábrico somos gente de mar”, mejor sitio web por www.dkpasas.com, y mejor multimedia por el proyecto “Fala”. Pero el verdadero premio es tu fe y confianza en nuestro trabajo. Por eso queremos compartir estos premios contigo, porque sin el apoyo de clientes, proveedores, colaboradores, amigos y familia, no habríamos llegado hasta aquí. Gracias!
¿Vender ostras por Internet? Si ya es difícil vender ostras en España a través de los canales tradicionales, el paso al comercio electrónico parecía en principio una quimera. Pero cuando detrás de un proyecto como este te encuentras con el entusiasmo y la ilusión de Nuria y Eduardo, no hay nada que no se pueda hacer.
Este era además un proyecto muy ilusionante para nosotros. Nuestro estudio inició su andadura en Vegadeo, al pie de la Ría del Eo, donde se producen estas maravillosas ostras.
El proyecto se puso en marcha en un tiempo récord y con unos objetivos muy claros. Primero debíamos presentar al mundo la empresa y la peculiar actividad de la ostricultura a través de un sitio web que resultara realmente atractivo visualmente y también en contenidos. En segundo lugar, había que plantear una estrategia para aprovechar al máximo las tres semanas de la campaña navideña, el momento clave para la comercialización de este producto.
La idea original partió de Acueo: “preparemos un lote especial de 10.000 ostras sólo para clientes online y pongamos un contador”. Así que dicho y hecho, lanzamos el anzuelo y comenzamos un trabajo de promoción de esta oferta prácticamente puerta a puerta, utilizando nuestros contactos en redes sociales, notas de prensa y dando la lata a todos nuestros amigos y familiares. Mientras tanto, Acueo resolvía toda la estrategia de logística, algo muy complejo tratándose de un producto vivo y que debe cumplir estrictas normas sanitarias.
Los pedidos empezaron a llegar inmediatamente, superando todas nuestras expectativas. En apenas 3 semanas se vendieron más de 9.000 ostras. El objetivo estaba cumplido.
La experiencia ha demostrado la madurez del comercio electrónico, la confianza del consumidor en las transacciones online y el gran potencial de las redes sociales como herramienta de marketing.
Acueo, que exporta el 90% de su producción a Francia, se ha planteado como nuevo reto de futuro incrementar de forma paulatina sus ventas en el mercado español utilizando el canal Internet como eje fundamental de su estrategia de marketing y comercialización.
Información relacionada:
Sabedores de las tendencias de un público internauta cada día más exigente, Astursegur ha apostado por la comunicación audiovisual como medio fundamental para transmitir sus valores de marca: transparencia, honestidad, asesoramiento y profesionalidad. Astursegur se ha consolidado a lo largo de los años como una de las Corredurías de Seguros de referencia en el Principado de Asturias.
Hemos renovado totalmente el espacio web de Construcciones DICAR, aportando un diseño más limpio, funcional y accesible. Destaca especialmente el gestor de contenidos desarrollado expresamente para este proyecto, que permite a sus responsables la publicación de las distintas ofertas inmobiliarias, de suelos o incluso de oportunidades de locales. El portal actúa además como herramienta de gestión para las agencias inmobiliarias que comercializan los productos de la empresa, centralizando de esta forma toda la información en una única plataforma y permitiendo a los responsables de DICAR un control en tiempo real de todas sus ofertas.
El grupo Díaz Carbajosa aglutina empresas de diversos sectores y ambitos de actividad. Hemos desarrollado su presencia en Internet a través de un site marcadamente corporativo, un espacio diáfano y funcional, que contribuye a la proyección de la imagen de marca de la entidad. Además de ofrecer una visión genérica sobre el Grupo Díaz Carbajosa, la plataforma tiene por objetivo proporcionar información en tiempo real sobre las actividades del mismos y aglutinar todas las ofertas de empleo del conjunto de las empresas. El sitio dispone de una versión especialmente diseñada para dispositivos móviles.
El sitio web de Stylearistos ha sido concebido como una herramienta de comercio electrónico dirigida a los profesionales de la joyería, con el objetivo de facilitar y optimizar los procesos de gestión de pedidos y compras de la empresa. La plataforma se comunica con el software de gestión de almacén, permitiendo de esta manera un seguimiento y control de las mercancías en tiempo real.
El Servicio de Alumnado, Participación y Orientación Educativa de la Consejería de Educación y Ciencia del Principado de Asturias se ha planteado el importante reto de prevenir y disminuir el abandono escolar prematuro. La pregunta clave era: ¿cómo llegar a un público adolescente, que rechaza cualquier mensaje que provenga del universo adulto o institucional? La respuesta fue llevar la pelea a su propio territorio, haciendo que ellos mismos se conviertan en emisores del mensaje. Para ello diseñamos y desarrollamos una novedosa campaña de márketing online, basada en la comunicación de tú a tú en redes sociales, convirtiendo a dos parejas de chicos y chicas en protagonistas y animadores de la campaña, invitando además al resto de la comunidad a participar de manera creativa a través de sus medio natural: la red.
Slash es una marca de tablas de Surf plenamente consolidada y de gran prestigio entre los consumidores especializados. Tomando como base su cultura y experiencia, ha decidido afrontar el reto de convertirse en una marca integral de referencia en el mercado Europa, poniendo en marcha para ello una división de ropa y complementos. Para dar a conocer la nueva marca de ropa entre las tiendas se creó un folleto de gran formato que bajo el lema “En el Cantábrico somos gente de mar” integraba un anzuelo con la etiqueta que exhibirán todas las prendas. Una metáfora de las posibilidades de la marca como cebo para atraer a una nueva generación de jóvenes clientes, más exigentes y que buscan distinción y diseño de calidad. Como eje de la estrategia comercial de Slash, el sitio web nace con vocación de convertirse en un portal 2.0 de referencia para los aficionados al surf. Un espacio organizado en distintos canales donde los riders y simpatizantes de la marca serán los verdaderos protagonistas.
